Японская молодёжная мода – экстраординарное явление в современном мире. Направлений и стилей, наверное, наберется до полусотни: сэконд-хенд, гонгуро, вамоно, кагал, Лолита, Готлоли (Готическая Лолита), декора, кибер-мода, косплей… Тем не менее, каждый сам себе стилист, и реальные образы японских подростков, являются диким миксом всего вышеперечисленного. Здесь можно увидеть и традиционное японское кимоно, и типично западные вещи, а-ля hello kitties. Нередко сочетаются и дорогие дизайнерские вещи с обычными уцененными. Все вместе – это стиль Хиродзюку или девочки Хиродзюку (Хараюку, Хараджуку, Харадзюку).
Само название происходит от станции метро и района Токио, где модное движение начинало формироваться, еще в начале 1990-х. Сейчас весь район Хиродзюку, особенно парк Йоёги и окрестности моста Дзингубаси, по воскресеньям превращаются в один большой подиум. Туристы же, нередко сравнивают это действие с карнавалом, только без процессий и шествий.
Мировую славу, на шести континентах, девочкам Хиродзюку помог сыскать Сёити Аоки – фотограф и издатель журнала «FRUiTS», посвященному именно этому стилю. В 1997 году фотографии необычных столичных подростков начали появляться не только в печати, но и выставочных залах Америки, Австралии и Новой Зеландии… Кроме того, в начале двадцать первого века, вышли в свет две книги о Хиродзюку – FRUiTS и FRESH FRUiTS. Так началась мировая экспансия.
В ноябре 2004 года, состоялась презентация сольного альбома Гвен Стефани – «Love. Angel. Music. Baby». На презентации певицу сопровождали четыре девушки, одетые в стиле Хиродзюку. Позднее, Стефани создала коллекцию модной одежды в том же стиле – L.A.M.B., определив модные тенденции для подростков всего мира. На западе, Хиродзюку уже окрестили очередным культурным экспортом, пришедшим вслед за суши, аниме и покемонами.
Критики же обвиняют Америку в использовании свободолюбивого андеграундного направления в целях получения прибыли.
Тем не менее, со временем и японские кутюрье взяли уличную моду под свое крыло. Сейчас, имена Михара Ясухиро, Джуниа Ватанабэ, Йоджи Ямамото известны по всему миру. А ярлычок «Сделано в Японии» вызывает дрожь в коленках, даже у искушенных лондонских и нью-йоркских модниц. Несмотря на то, что японская одежда стоит дорого – на нее существует бешеный спрос.
Поколения меняются, и девочки начала эпохи Хиродзюку уже успели стать успешными бизнес-леди и чопорными домохозяйками. Именно потому что провели свою юность, слоняясь по улицам и демонстрируя «стрит фэшн», или вопреки этому. Тем не менее, поклонников Хиродзюку не убавилось. Более того, стиль с каждым годом молодеет и даже 8-летние дети часто создают свои мультяшно-фантастические образы.